8月14日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布洗衣機2017年1-7月份市場數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以29.1%的市場份額持續(xù)位居行業(yè)第一。其中，在波輪市場，海爾洗衣機市場份額高達(dá)35.1%，幾乎是二三四名的份額之和，在所有品牌中遙遙領(lǐng)先;而在滾筒市場，海爾洗衣機同樣以26.8%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，超過第二名7個百分點。
值得注意的是，目前少數(shù)幾大品牌占據(jù)了洗衣機絕大多數(shù)市場，前5名市場份額之和高達(dá)73.9%，達(dá)到整個市場的3/4。而海爾洗衣機憑借過硬產(chǎn)品，以7.94%的高增速遠(yuǎn)超排名靠前的其他4個品牌，真正實現(xiàn)大體量下的高增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾洗衣機以絕對優(yōu)勢取得市場份額和增長速度的雙料第一，彰顯出全球?qū)I(yè)洗護第一品牌的實力。
目前，洗衣機市場已經(jīng)進(jìn)入存量市場，迭代升級需求突出，競爭日趨激烈。行業(yè)企業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展，圍繞用戶需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出高品質(zhì)、差異化產(chǎn)品至關(guān)重要。海爾洗衣機能夠始終保持領(lǐng)先地位，根本原因就是產(chǎn)品對位用戶需求，并以獨特的交互方式在用戶心中豎起良好口碑，從而實現(xiàn)洗衣機市場的持續(xù)引領(lǐng)。
以海爾近期主打的直驅(qū)洗衣機為例，精準(zhǔn)擊中了用戶抱怨的洗衣機噪音大、高檔衣物難清洗的需求痛點。其搭載的直驅(qū)變頻電機，匯聚了全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，由海爾與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)。它不同于普通的皮帶電機，由電機直接驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。而且，這一電機可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度轉(zhuǎn)動，讓衣服像在搖籃中享受極致呵護，給予真絲、羊毛等高貴衣物以手洗般呵護。
此外，獨特新穎的用戶交互方式也為海爾洗衣機保持領(lǐng)先地位起到了推動作用。為讓更多用戶認(rèn)識到直驅(qū)洗衣機的功能優(yōu)勢，海爾創(chuàng)新出立硬幣、剪皮帶和洗餐巾紙等多種方式。用戶通過親身體驗直觀感知直驅(qū)洗衣機的安靜、柔洗功能，實現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動銷量的不斷攀升。
可以說，依托顛覆式創(chuàng)新技術(shù)和獨特的交互體驗，海爾洗衣機實現(xiàn)了“安靜洗”、“柔護洗”等高端趨勢引領(lǐng)，并受到終端用戶的廣泛認(rèn)可。世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的2016年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以14.4%的市場份額創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀(jì)錄。