8月14日，國內權威市場調研機構中怡康發(fā)布洗衣機2017年1-7月份市場數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以29.1%的市場份額持續(xù)位居行業(yè)第一。其中，在波輪市場，海爾洗衣機市場份額高達35.1%，幾乎是二三四名的份額之和，在所有品牌中遙遙領先;而在滾筒市場，海爾洗衣機同樣以26.8%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，超過第二名7個百分點。
值得注意的是，目前少數(shù)幾大品牌占據(jù)了洗衣機絕大多數(shù)市場，前5名市場份額之和高達73.9%，達到整個市場的3/4。而海爾洗衣機憑借過硬產品，以7.94%的高增速遠超排名靠前的其他4個品牌，真正實現(xiàn)大體量下的高增長。業(yè)內人士認為，海爾洗衣機以絕對優(yōu)勢取得市場份額和增長速度的雙料第一，彰顯出全球專業(yè)洗護第一品牌的實力。
目前，洗衣機市場已經(jīng)進入存量市場，迭代升級需求突出，競爭日趨激烈。行業(yè)企業(yè)要想保持可持續(xù)發(fā)展，圍繞用戶需求進行技術創(chuàng)新，不斷推出高品質、差異化產品至關重要。海爾洗衣機能夠始終保持領先地位，根本原因就是產品對位用戶需求，并以獨特的交互方式在用戶心中豎起良好口碑，從而實現(xiàn)洗衣機市場的持續(xù)引領。
以海爾近期主打的直驅洗衣機為例，精準擊中了用戶抱怨的洗衣機噪音大、高檔衣物難清洗的需求痛點。其搭載的直驅變頻電機，匯聚了全球領先的研發(fā)資源，由海爾與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)。它不同于普通的皮帶電機，由電機直接驅動內筒轉動，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。而且，這一電機可精準控制內筒小于90度轉動，讓衣服像在搖籃中享受極致呵護，給予真絲、羊毛等高貴衣物以手洗般呵護。
此外，獨特新穎的用戶交互方式也為海爾洗衣機保持領先地位起到了推動作用。為讓更多用戶認識到直驅洗衣機的功能優(yōu)勢，海爾創(chuàng)新出立硬幣、剪皮帶和洗餐巾紙等多種方式。用戶通過親身體驗直觀感知直驅洗衣機的安靜、柔洗功能，實現(xiàn)良好的口碑傳播，從而拉動銷量的不斷攀升。
可以說，依托顛覆式創(chuàng)新技術和獨特的交互體驗，海爾洗衣機實現(xiàn)了“安靜洗”、“柔護洗”等高端趨勢引領，并受到終端用戶的廣泛認可。世界權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布的2016年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機以14.4%的市場份額創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀錄。